Самое удачное определение пессимиста - это хорошо информированный оптимист. В соответствии с ним я и считаю себя пессимистом. Я - биолог, привык называть себя лабораторной крысой, помимо работы в лаборатриях в России и Америки мне пришлось много заниматься в обеих странах преподаванием. В жизни сплошь и рядом утыкаешься в непреодолимую стену и не считаться с этим нелепо, теоретически основы естественных наук, которым учат в общеобразовательной школе и доступны всем нормальным подросткам, но практически они не доходят до сознания большинства взрослых людей. Любые попытки объяснить незамысловатый факт, что живем мы во времени и пространстве отскакивает от голов наших современников, как тенисный мячики. Начинаются все эти неудачи со столь же могучих отскоков понятий объективное, то что есть в реальном мире и субъективное, то что есть в нашем сознании. Эти понятия категорически не хотят застревать в головах.
Сходным образом обстоит дело и с понятием истина, опять та же раскладка, для большинства это мнение известных им уважаемых людей. Отсюда логический вывод об относительности истины, раз мне удалось вынести на обсуждение вопрос, может ли человек избавиться от вшей или обречен страдать от них всю жизнь. Понять, что это вопрос о явлениях реального мира мои опрошенные не смогли, для них все все зависело от места событий, что совпало с моей информацией, в 70-ые годы в сельских районах республики Коми, где была 100% завшивленность все считали точно так же, быть вшивым было нормой. Трогательное совпадение со средневековьем.
Отсюда и железная убежденность в отсутствии истины, как таковой, ее воспринимают тоже, как в Средние века, по традициям, мнениям. Спасибо жуликам давшим рекламу отвергающую закон сохранения энергии, судя по ее эффекту основные законы природы тоже должны действовать в зависимости от чьего-то мнения. Для дикаря объективная реальность не существует, все на свете зависит от чьего - то мнения. Именно на этом строится коммерческая реклама. Для большинства людей правда есть то, что они без всяких рациональных доводов считают правдой. Не спешите объявлять это элементарной глупостью, для большинства наших современников основные законы природы недоступны, они благополучно живут в мире магии и волшебства, он максимально прост, доступен всем и каждому, отсюда популярность дурацких выдумок об ауре, общении с умерщими и т.п.
Ничего странного в этом нет, этот мир несравненно проще и не требует рационального мышления (в США его обычно называют научным мышлением). Надо ли удивляться поступкам жителей Папуа - Новой Гвинеи или центральной Африки, они живут в мире нашего прошлого. Но и мы от них мало отличаемся. Люди различаются по своим способностям, меня, например, совершенно не оскорбляет мое полное отсутствие музыкального слуха, грустно, но ничего поделать с этим я не могу. Нужно ли считать себя ущербным, если Вам непонятен закон сохранения энергии и иные основные законы природы, а они непонятны большинству наших современников, это по данным крупнейших физиков современности.
Вам непонятно почему многое в этом мире не соответствует Вашему мнению, но нужно ли горевать из - за этого? Так уж устроен мир, когда-то я счел идиотом человека не способного понять основные физические законы, но при этом он был черезвычайно разумен в коммерческих, денежных делах. Сознаюсь, я был неправ, в обыденной жизни можно и нужно действовать по образцам, другой вопрос всегда ли достаточно этого. Увы, далеко не всегда.
Почему же этот простой, надежный способ далеко не всегда срабатывает? Причина в самообманах, мы непрерывно обманываем самих себя, избежать этого черезвычайно трудно, против нас тут работают наши привычки, эмоции. Мне известен только один случай, когда жулики от коммерции потерпели полный провал. Во время 2-ой Мировой войны на островах, где базировались американские корабли, местные бизнесмены предлагали морякам виски. Очень быстро выработался ритуал сделок. Моряк хватал бизнесмена за воротник левой рукой, а правой подносил открытую бутылку ко рту. Если виски было настоящее, то он расплачивался за него, если нет, то разбивал бутылку о голову жулика. В кратчайший срок удалось добиться 100% честности местных бизнесменов, хотя тут и видна, цитируя Козьму Пруткова "некоторая жестокость". Но это единственный известный мне случай победы честного бизнеса над жульничеством.
Где же проходит граница между честным бизнесом и нечестным, да и существует ли она? Формально она существует, определяют ее законы страны и уровень знаний потребителей. В англоязычных странах очень мало людей разбирающихся в лесных грибах, в великолепном атласе грибов Северной Америки я с удивлением обнаружил все наши "солонушки" с пометками "ядовит" или "несъедобен". Впрочем, опытный российский грибник может рассказать на эту тему много забавного. Коротко говоря, потребление лесных грибов ограничено знаниями грибника. Используем же эту грибную стратегию и для столь популярной сейчас во всем мире индустрии здоровья. Начнем с того, что она требует знаний, в том числе знаний законов разных стран.
Oчень простая статистика, в Западной Европе, Японии, Китае продажи всего имеющего отношение к здоровью возможны только с одобрения национальных министерств здравоохранения, на рынках там работает несравненно меньшее число компаний, чем в Америке и России. Но там весьма популярны две американские, а по сути международныекомпании, Herbolife и Forever Living Products. Это довольно старые компании продают свою продукцию во всех странах мира, но их стратегия противоположна. Первая продает свою продукцию вместе с информацией как ею пользоваться и вынуждена оплачивать труд многочисленных распространителей работающих с потребителями, что примерно вдвое удорожает ее продукты, вторая продает только сами продукты.
Это справедливо, ведь далеко не все могут или согласны использовать свои мозги. Обе они используют родные языки потребителей. Самые строгие законы в отношении здоровья в Японии, Швейцарии, Германии, Голландии, скандинавских странах. Узнав, что в них продают интересующую Вас продукцию можете быть спокойны. В Соединенных Штатах все, что попадает в организм человека должно относиться либо к пище, лекарствам или косметике. С лекарствами все ясно, это царство международных законов, национальные законы их ограничивают, но принципы испытаний известны, доступны. Америка - страна консервативная, созданная на рубеже 19-го и 20-го веков во время американо-испанской войны правительственная организация Food and Drug Administration (FDA) четко ограничила свои задачи, безопасность всего, что попадает в организм человека. Она тестирует все виды пищи, косметики, лекарств с этих позиций. Лечебный эффект ее не касается, термины традиционные лекарственные или народные средства для американской медицины не сушествуют. Так уж сложилось исторически, тут Соединенные Штаты резко отличаются от Старого Света. Как же это выглядит для бизнеса?
Для бизнеса есть два пути: продавать безупречный продукт или жульничать. Второй путь куда эффективнее, обманывать в Америке и России легче легкого, потребитель по-детски беспомощен, раз так написано, сказано решительным тоном, то так оно и есть, законы этого не запрещают.
У огромного большинтва людей нет ни малейших познаний не только в естественных науках, но и в логическом мышлении. Отметим для начала, что мало кто понимает смысл слова наука, где искать ее данные. Объяснить потребителям, что научные, официальные издания не могут лгать - это разорит их в кратчайший срок, какие жестокие баталии идут при публикации в них статей можно рассказать только своему брату, который трудится в какой-то области практической деятельности.
Судя по российской прессе эти нехитрые навыки различения изданий, как бумажных, так и интернетовских есть лишь у небольшой части потребителей, но и в иных странах положение немногим лучше.
Когда-то традиции, законы кочевников Центральной Азии куда строже карали за обман доверия, чем кражи, грабежи, это было логично, избежать первого куда труднее, но это все в далеком прошлом. Ответ я получил при телефонной беседе с редакцией одной из русских газет Нью-Йорка по поводу рекламы опровергающей закон сохранения энергии. Наши читатели - идиоты, они верят всему, ничего не знают и не способны даже к элементарной логике. Как это ни грустно ответ был абсолютно правильный. Принцип работы с клиентом известен, он всегда прав, бизнес обязан ему соответствовать, говорить с ним о правде фактов, объективной действительности более, чем нелепо, Вас просто не поймут.
Если Вы относитесь к меньшинству, т.е. к тем, кому доступно логическое мышление не спешите его афишировать, это принесет Вам одни убытки. В среднестистическом человеке куда больше от обезьяны, чем от венца творения. Все принципы, приемы рекламной деятельности приспособлены к обезьяннему мышления. Недавно мне попалось удивительно меткое определение - Совок есть в любой стране. Прежде всего он в неспособности требовать практических доказательств каких-то утверждений.
Попробуйте использовать юмористику А.П.Чехова, например, его юношеский фельетон "Письмо к ученому соседу", там есть отличные рассуждения о происхождении человека от обезьяны. Это старый прием, принятие очень многих предположений без доказательств ведет к абсурду.
Тем не менее работает принцип бездоказательных утверждений великолепно. Думать при его применении не надо, сколько идиотизмов завоевывало и завоевывает мир при их применении.
Страстное желание получить все "на халяву", т.е. не тратя умственных усилий и/или денег неизменно кончается крахом. Тем не менее это своего рода вечный двигатель, желающих и способных "пораскинуть мозгами" становится не больше, а меньше. Чехов, Салтыков-Щедрин тонко ощущая этот абсурд нашей цивилизации были глубокими пессимистами, а они не знали какие кошмары предстоят миру в 20-м веке. Если уж оценивать наш век объективно, то он кошмарен, это век беспомощных идиотов.
Что же спасает нас от полного краха, да только наличие насилия законов, оно не дает ему погибнуть. Прибавим сюда стремление к материальным благам или сребролюбие, как говорили в былые времена. О пользе знаний, умения использовать их на практике говорит высокий уровень и благополучие мелких стран Северной Европы, стран Юго-Восточной Азии, там нет гигантских запасов полезных ископаемых, плодородных земель, их жители вовсе не поголовные гении, но у них есть здравый смысл, любовь к самим себе, своей земле. Отсюда и непонятное в некоторых странах тщательное соблюдение законов, правил. Ничего за последние 100 лет не изменилось, ну как, например, ответить на вопрос туриста из такой страны “почему поздно вечером в роскошном супермаркете нет охранников с автоматами, у нас бы сразу же все переломали!“
Уверенность в наличии везде и всегда того же стиля поведения, что в их родных местах, ничем не уступает чеховской юмореске.
Если же человек способен осознать факт существования реального мира, не зависящего от чьих-то дум, то он способен к его познанию, жаль, что таких людей маловато. Это грань разделяющая людей с человеческим мышлением и людей с мышлением обезьяны. Это грубо, оскорбительно, но уйти от этого невозможно. Школьные курсы естественных наук расчитаны на людей, со способностью к человеческому мышлению. Оттого основные принципы науки, которые проходят в общеообразовательной школе доступны далеко не всем.
Необходимо признавать и считаться с этим грустным фактом. Он не более оскорбителен, чем отсутствие музыкального слуха, художественных, математических дарований. Религия, вера в Б-га тут ни при чем, ни одна из великих религий мира не отрицает существование реального мира. Многие знаменитые ученые - естественники были и есть верующие люди. Причина непризнания реального мира в неразвитости мышления, в дикости.
Если отказаться от политкорректности, то чаще всего деятельность коммерческой рекламы - религия для дураков. Быть дураком очень удобно, но крайне невыгодно.
Суть в бездоказательных утверждениях, люди делятся на тех кому нужны доказательства не противоречещие основным законам природы и соглашающиеся верить во что-то "просто так". "Шевелить мозгами" - трудная работа, она требует знаний, навыков, уверовать во что-то "просто так" предельно легко. Можно избавиться от трудной умственной работы с помощью древнейшего способа - подражания авторитетным членам своего общества. Но и тут нет гарантии, что удастся избежать обмана. Нужно уметь разбираться в источниках информации, что за Вас никто не сделает.
Александр ОКСМАН,
для “Русской Америки, NY”
|
